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無論做seo還是付費廣告，對企業來講，利潤是第一位。以國內中小企業推廣來看，非常的多的企業都做的有百度競價，我在這里無需解釋太多seo與付費廣告的區別。單從效果來看，如果能正確認識競價廣告，合理的利用資源和競價自身的優勢，對相當一部分企業來講，是確實可以快速打開網絡營銷局面的。 本人從2002年開始操作競價，目前一直為企業做網絡營銷的策劃工作。本人從操作過的一個案例，總結性的說明下在做競價廣告中不可忽視的10個細節。希望這篇文章能夠給新手帶來幫助。
下面是一個培訓中心的競價廣告策略方案，簡要說明下，這家教育培訓是培訓右腦開發訓練的。以教育培訓開發12歲以下孩子智力為主的一家機構。 以教育行業為背景，結合我們培訓中心目前的資源配置，制定如下百度方案和策略： （一） 競價模式策略： 品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的（不適合目前階段） 關鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益。是目前適合的模式 （二） 競價目的： 擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣品牌，提供加盟招商的展示。 （三） 用戶定位： 目前我中心針對幼兒教育，潛能開發，培養孩子習慣為主要研究方向，集合我中心用戶學員中3-7的家長占65%的生源，競價用戶定位可全部集中在優勢資源的配比上，定位用戶：3-7歲的家長。 （四） 關鍵詞定位策略： 關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。 關鍵詞的選擇分熱詞和長尾詞2部分組成。 熱詞可選擇：幼兒早教，學前教育，幼兒教育。最多4-5個詞語 重點以長尾為主，根據家長特性組合50-200個長尾詞語，這部分需要精準分析。 （五） 競價關鍵詞模式： 只選擇選擇精準匹配廣告模式。 （六） 區域定位： 定位：吉林省 （七） 時間區域： 根據當地習慣作息制度，區分周六，周日，限定好開放時間 （八） 預算方案： 地方性熱詞每次點擊在2-3元。 熱詞1-3個。長尾詞組50-100個，預算每日100-150元。 熱詞4-6個。長尾詞組100-200個，預算每日200-250元。 暫時設置后臺控制上限100-150元消費比較合理。百度具備及時性交易。 （九） 配合性工作： 競價對應的網站電話獨立單獨上一個電話監控效果。網站單獨配置QQ。 （這些聯系方式電話，QQ最好是沒有其他廣告做過的，方便監控效果） （十） 效果監控： 每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表。詳細記錄客戶問題。成交比例，意向比例等。統計好轉化率的比例。競價為及時性廣告。3天一個單位，做一次針對性的調整。 說明： 能否成功做好競價，在于關鍵詞的選擇，時間控制，模式的匹配，以上都有涉及，具體到實施階段，尤其注意標題的寫法和創意描述的寫法。要符合目標用戶。我們只做精準行的定向用戶流量。通過標題和創意描述過濾到目標客戶。 |
