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SEM競價已經是現在大部分公司做網絡推廣的首選方式，SEM競價效果快、收益高。但是競爭也大，只有不斷優化賬戶，制定合適的競價策略才能做得更好。 挖掘關鍵詞是做SEM競價每天必須堅持做的一件事，但是到底要怎么挖掘關鍵詞呢？下面給大家分享一下SEM挖掘關鍵詞的10種速成經驗。 1、百度推薦關鍵詞 百度每天會根據賬戶情況推薦一些行業搜索熱詞，高效詞，每天可以選一些添加進賬戶，且這類詞一般效果會比較好。 2、搜索詞報告 堅持每天查看搜索詞報告，將一些賬戶沒有的詞添加進去。以為短語匹配在以后不一定還能匹配過來這類詞的。 3、在線咨詢軟件內的搜索詞 在這里選詞可以更精確的選取一些意向性強的詞，對賬戶的轉化有很大的幫助。 4、百度搜索框推薦 搜索一個主詞，百度搜索框會推薦一系列相關關鍵詞，這類詞都是最近搜索熱門詞，流量大。 5、百度指數 百度指數里面也能找到一些行業熱詞 6、挖掘長尾關鍵詞 用一個詞為詞根，在公司全組或者找幾個同事朋友進行“頭腦風暴”拓展相關長尾詞 7、組合關鍵詞 例如搜索“java培訓哪家好”，如果你的業務還有其他c 、ios，還可以拓展“c 培訓哪家好”、“ios培訓哪家好”。以及“地域 課程 培訓哪家好"的方法。比如“成都JAVA培訓哪家好”，以此方法可以拓展一大批關鍵詞。 8、關鍵詞交叉組合 核心關鍵詞、同義詞、近義詞、相關詞、簡寫、地名、錯字等可以重新組合生產新的關鍵詞 例如：旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游線路 9、挖詞軟件 現在競價后臺基本都有第三方提供的挖詞工具，或者網上免費的軟件，都是可以嘗試一下的。比如：站長助理、百度關鍵詞工具 10、圍繞核心業務拓展相關業務關鍵詞 例如在搜索IT培訓是主要的業務，但直接搜索這類詞的讓人并不多?？梢约尤胍恍㊣T教程、IT就業方面的詞，擴大企業廣告的覆蓋人群。 如何拓展關鍵詞？ 賬戶里只有一個核心關鍵詞，廣泛匹配然后做極限否詞。大量拓詞是懶人做的事，SEM的核心應該在通過琢磨消費者心理做創意、著陸頁上。app刷評論 同樣的詞、不同的創意，點擊進入廣告的需求是不一樣的，不同的需求轉化的路徑是不一樣的。作為這一觀點的忠實追隨者，我拓展關鍵詞及其克制！ 第一步，根據公司銷售、競品SEO標題確定核心產品詞。 第二步，根據核心產品詞在關鍵詞規劃師拓展流量詞。 第三步，根據流量詞在百度下拉框和百度相關聯想詞拓展第二波流量詞。 第四步，上線賬戶，劃分品牌詞、轉化詞、人群詞推廣。 第五步，一周內通過各維度數據測試，找到轉化成本低的詞、找到惡意點擊IP，拓詞否詞刪詞，重構賬戶結構。 后續維護 1、繼續拓展關鍵詞 擴展關鍵詞的方式有兩種： 1）加新詞 2）匹配方式 加新詞 很簡單，大體思路是把將你的受眾分成三六九等，然后針對每一類受眾去頭腦風暴出相關關鍵詞。 這里可以利用百度推廣的關鍵推薦功能，一級擴展不夠的話可以多級擴展，例如通過a搜索到b，再通過b搜索到c，理論上關鍵詞按搜索意圖劃分等級應該是品牌詞＞競品詞＞產品詞＞人群詞等。 匹配方式 一般情況下采用短語匹配，因為廣泛匹配容易玩出事，一定要注意添加否定詞，以及容易產生歧義的關鍵詞要及時在處理。在投放過程中產生的數據也可以作為二次擴詞的引詞。 至于價格出到多少，完全取決于你的預算和對roi的要求，不用刻意追求排名位置，位置只是決定了你的點擊率，出價才會影響到你最終的成本核算。 我們可以建立一個簡單的模型，假如搜索引擎只存在一個關鍵詞，關鍵詞的檢索量無限大時，即使出價低，排在右側，我們也可以獲取到足夠的點擊量。 當你覺得量不夠時，第一個想到的對策應該是加詞、改創意等，而非提價。 2、成本低點擊少的關鍵詞不斷整合 將成本低點擊少的關鍵詞不斷整合，通俗點說就相當于“硬盤分區”。 將所有有展現關鍵詞（包括離散的零零星星的）篩選出來，重新整合成一個“新的賬戶”，老賬戶保留備份，直接與各項數據都是0的關鍵詞區分，這樣我既保證了這些關鍵詞的有效性，也沒有直接刪除沒有數據的關鍵詞。 這樣就把一個賬戶分成了兩個大塊，一個是有數據，一個是沒數據，但是整合之后，沒數據的那部分關鍵詞也不是永遠都沒有，我們可以按照一個期限，比方說一周，半月等，再次進行排查篩選。 同時，在操作過程中，盡量能夠達到關鍵詞和搜索詞的匹配，比方說，有一個關鍵詞你經過調出數據發現，很多搜索詞都被這個詞觸發了，但是賬戶里明明就有相關的關鍵詞卻沒消費，這個時候就可以針對這個關鍵詞進行一個匹配方式的調整。 在一段時期效果穩定的情況下，最后剩下的那些詞，可以刪除掉，別忘了備份就好。 總結 挖掘關鍵詞的方法還有很多，以上主要為大家提供常用的10種方式。 您可以根據自身行業情況去發掘一些新的渠道，比如行業論壇、行業網站、行業微博等。 SEM競價挖掘關鍵詞是一個非常重要的工作，但是當關鍵詞達到一定量以后，很多競價人員對挖新詞都會遇到瓶頸。 |